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2022年12月20日

2022台北文創記憶中心「廣告超有市」 華康集集集度放空學校入展 深度耍廢展現身心健康價值

說到廣告,你首先想到的是什麼?

每一世代都有每一世代的廣告記憶,從早期人們琅琅上口的「鑽石恆久遠,一顆永流傳」、「三餐老是在外,人人叫我老外」、「認真的女人最美麗」、「喜歡嗎?爸爸買給你」、「你累了嗎?保力達蠻牛」,到如今洗腦無數的「今晚,我想來點……」,廣告不僅是一種商業促銷行為,更反映著每個時代獨特的社會習性、氛圍、流行文化,在每一個被視為「經典金句」的廣告台詞的背後,往往代表並且承載著某種價值思維,側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。

2022年「臺北文創記憶中心」以「廣告」為主題,結合最具多元特性又最貼近生活的「超市」場景,在臺北文創1樓廣場推出「廣告超有市」特展,特別邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬擔任總策展人,運用其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光,梳理從1987年台灣解嚴以來,廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡,從中歸納出10大價值主張,並精選出38件代表性廣告相互對照,以此為經緯,一窺過去30多年,台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。

華康字型在今年(2022年)夏天為地方創生策畫的「集集集度放空學校」亦在展覽之列,隸屬於「身心健康」價值主張。現代人在工作、生活、疫情等多重夾擊下,就像裝滿氣體的壓力鍋,亟須一個消散的出口,放空、耍廢成了當代人們渴望卻又不知該如何進行的顯學。華康於是循台灣百年鐵路集集支線,匯集了周邊地區在地特色打造「集集集度放空學校」,並和民間商家合作規劃36種體驗課程,邀請大家來到這個人口外移嚴重的地方小鎮,重新練習放空的能力。


 
三大展區十大價值 從理解、觀看到投身


「廣告超有市」共分為三大展區,分別先「聊廣告」,再讓觀眾「看廣告」,最後設計互動式體驗的「進廣告」。觀眾會先在入口處領取購物籃,然後展開一趟不傷荷包、只須花費專注力的超市之旅。

展覽首先以歷史年表展開,呈現從解嚴以後的重大事件及同時間出現的廣告作品。接著從近30年來的台灣社會發展脈絡中,歸納出新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等十大價值,再搭配38件對應的經典廣告。觀眾可以從十大價值中選取自己認同的商品後,再前往櫃檯結帳,取得客製化的價值「購物明細」,就像是實踐為認同價值買單的過程。

除了展覽本身,「廣告超有市」也在12/17(六)舉辦了一場跨界講座「創意的力量-如何透過創意工作展現價值」,由莊淑芬擔任引言人,邀請台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中、 與 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名,三位創意界指標人物,分別從廣告、影像、設計三個不同領域切入,除分享經典案例之外,也一起探討創意作為一種驅動力,要如何賦予作品更高的價值,讓世界更美好。
 

【活動資訊】2022臺北文創記憶中心《廣告超有市》

日期|2022年12月7日~12月31日
時間|每日11:00~19:00
地點|臺北松山文創園區 臺北文創大樓前方廣場
費用|免費入場