活動花絮
2016年07月21日

華康贊助創意 龍璽傑青激盪品牌未來

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2016年青年廣告界的創意大獎──龍璽傑青,台灣區賽事於6月24~27日在中國文化大學推廣教育部盛大登場。龍璽傑青創意大賽是項針對華文廣告界的競賽,擁有華文廣告奧斯卡之一的美譽,參賽者限定在廣告、媒體、公關、設計等行業三十歲以下之青年,每年皆有大膽瘋狂的創意提案。華康熱烈響應今年賽事,提供品牌故事供選手們發想。今年度的競賽主題,期許選手們為贊助品牌五年後的未來做出創意預想,評審團由多位華文廣告界資深創意總監擔任,從旁指點青年廣告人的創意實踐,參賽選手共有十六組,有八組選手為華康字型提案,對華康未來提出各種不設限的想像。

華康未來可能也是媒體品牌!?

其中,這次第一名及最高人氣獎的台灣電通蔡政宏、林昆良,正是以「華康新媒體」獲得這兩項大獎。兩位選手有感於華康字型市占率雖高,卻因盜版猖獗獲利深受影響,因此,提案內容先是點出盜版問題,再藉此提出未來改善該問題的新獲利商業模式──「華康新媒體」。讓華康字型成為一種媒體版位,【免費版】與廣告商合作,讓客戶購買另類的關鍵字廣告;【付費版】擁有整套華康字型版權,不受廣告影響。五年後的華康,將不只是間字型公司,同時也是間媒體公司。
 

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字型擁有溫暖社會的超人力!

第三名台灣電通葉軒亦、劉善存則以華康品牌故事延伸,提出「好字計畫」,以「文字可以讓世界更美好」為概念,主張「你的行為透過字型改變社會」。「好字計畫」預想以月租的方式出售字型,鼓勵大家多說好話,每句好話都能成為解決「環境」、「教育」、「網路霸凌」問題的力量。
例如,以「減字」推廣降低一次性文件的字數,節省的費用捐贈至環保團體;以「捐字」解決偏鄉教育資源不足的問題,贈送書籍課本;以「換字」降低網路霸凌的傷害,後台將會判定好話的字數,好字的數量越多,將實值回饋在下個月字型月租費中;相對地,若為壞話,不僅月租費上升,也會自動取代為可愛俏皮的字體,讓文字的傷害力大幅下降。華康用字型讓社會更溫暖。

 

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買字型送塑身衣 讓user字美、人也美

今年賽事特別開放兩組學生隊伍參賽,其中中國文化大學楊文誠、陳囿廷以「買字型,送塑身衣」的前衛創意入選決賽,雖然最後未能獲獎,但不落俗套的想法讓人印象深刻。該提案由設計師久坐電腦前,導致身材走樣的情境中發想,提出「華康塑身衣」的新品牌構思,讓美也能跳脫字體之外,呈現在使用者身上。

實踐策略是以塑身衣為行銷手段,激起使用者購買正版華康字型的意願,每套盒裝產品將附贈一套獨家塑身衣,依字型形象的不同改變使用者的身形。由此,華康字型將打破傳統銷售策略,讓使用者在選擇合適字型的同時,也選擇了理想的身型。

 

此次獲得前三名的選手,將於年底對決大陸華東、香港、華北、西南、華南等賽區的佼佼者,角逐該獎項最高殊榮,一同以最具創意的手法,為各品牌提出難題解決方案。
 

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